今回は、ブルー・オーシャン戦略とほかの理論を比較してみます。戦略論のなかの「ポジショニング」から「コア・コンピタンス」、「ケーパビリティ」、最近出てきた「リソース・ベースト・ビュー」（RBV）といったものと比べてみました。これらの戦略論は、内部資源が優れていることや今ある能力に注目し、既存の能力を研ぎ澄ませることで他社に勝とうとしています。ほかの戦略論は基本的に決定論なのです。こうしなくてはならないと、縛っていくのです。
ブルー・オーシャン戦略は戦略論のような考えに縛られないところに特徴があるのです。理想を追い求めたときに自社の足りない部分は何かを考えます。アイデアを出し、足りないものを探していくことで、自分たちの行きたいブルー・オーシャンに行き着くだろうというものなのです。
これは戦後の日本企業がやってきたことと同じです。ソニーは安かろう、悪かろうの日本製品を一流にしたいと考えました。このときに微細化技術を使えばブルー・オーシャンに行き着くだろうなどとは考えなかったはずです。何も制約のないところで、進んで行ったらブルー・オーシャンに行き着いたのです。
大切なのは決定論ではないところです。決定論に縛られると、「ウチにはこのようなリソースがないからやめよう」「やったことが無いからリスクが高い」と考えるわけです。もちろんこれらは間違いではありません。しかし、これではイノベーションが生まれて来ないのです。
グローバル市場になったとき、産業の要因については古い理論では合わなくなりました。それならば、その環境要因が働かないところを探せばいいじゃないかというのがチャン・キムの考え方です。イノベーションとは、前人未到のものをムリに生み出そうとして生まれるものではありません。今の状況の中で、制約に縛られずに探すことが大切なのです。
チャン・キム氏のインタビュー記事は11月号で詳細を紹介します。（岩崎 卓也）
2006/10/07
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