10月13日開催予定のセミナーで基調講演をするのは、INSEADのキャン・キム教授です。8月末、私は彼にアメリカで会いました。その模様は弊誌2006年11月号（10月10日発売）に掲載する予定です。
チャン・キム氏が著した『ブルー・オーシャン戦略』は日本語をはじめ、世界31か国語に訳されています。しかし、経営学者の方などがこの戦略に対して否定的な意見を述べているのを耳にすることがあります。かくいう私も論文を読んだときは、何が目新しいのだろうかといった疑問が湧いてきました。しかし、今はそうは思っていません。むしろ我々はこの戦略について、正しく理解していないだけだと思っています。
帰国後、キム氏とのインタビュー記事をまとめていると、論文の中には言及されていない事項があることに気づきました。それはブルーオーシャン戦略を戦略と捉えるよりも、「自発的に自己変革をとげるためのツールだ」と理解するほうが高い効果をもたらすのではないかと思うのです。私たちは戦略の側面だけを捉えています。ここにブルー・オーシャン戦略に対する誤解のひとつがあるのです。
サムスンがブルー・オーシャンのフレームワークを取り入れたのは97年です。ブルー・オーシャン戦略を実行できるようになったのが2000年頃なので、約３年かかっています。サムスンの進め方が素晴らしいのは、本社主導ではなく現場にイニシアティブを委ねている点です。本社がサポートに徹することが重要なのです。大企業で行われている企業風土変革運動や改革プロジェクトといったものは、本社主導になっているのが現状です。しかしイノベーションを起こすには、本社ではなく事業部門が主導的立場で実施することが大切なのです。つまり、戦略論として本社主導で行うものではなく、事業部門が自発的に自己改革を遂げる。そのためのツールとしてブルー･オーシャン戦略を捉えると良いようです。
とはいえ、ブルー・オーシャン戦略が戦略的な側面を全く持ち合わせていないということではありません。これまで弊誌ではブルー・オーシャン戦略を他の戦略論と比較することはあえて行いませんでした。今回のインタビューでは、改めて他の理論との比較について質問をしています。コアコンピタンス、ケーパビリティそしてポジショニングなど、他の理論と比較しながらブルー・オーシャン戦略の本質に迫ることを試みました。
その結果は次回のブログでお伝えします。（岩崎 卓也）
2006/10/03
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