ビジネスパーソンにとって、馴染み深い概念であるマーケティングのセグメンテーション。次月号ではその是非について迫ります。タイトル（仮）は「顧客理解のマーケティング手法」。マーケティングについては、2005年８月号『「コモディティ化」時代のマーケティング戦略』で特集を組みました。今回はマーケティングの幅広い概念の中で、「セグメンテーション」に焦点をしぼって論文を厳選いたしました。
特集として掲載する論考は５本。「マーケティングの悪慣行:その原因と救済法」は、『イノベーションのジレンマ』の著者、クレイトン・クリステンセンが執筆しています。彼は論考において、〈セグメンテーションを信じるあまり、マーケティングの努力が報われていないのではないだろうか〉と読者に問いかけます。もちろん、彼は100％セグメンテーションを否定しているわけではなく、逆説的な問題提起をしているのです。
そのほか、マーケット・セグメンテーションが正しくやれていないのではないだろうか、といったことをテーマにした論考などが掲載される予定です。発売は５月10日。どうぞご期待ください。
2006/04/14
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